ИНТЕРКОМ-2009: Инфокоммуникации будущего

11 декабря 2009

TelecomDaily: Интерком-2009: Новые возможности в мобильной МГ/МН-связи

Продолжаем цикл репортажей с конференции «Интерком-2009». С ключевым докладом об опыте работы сотового оператора в качестве оператора дальней связи выступил Петр Акульшин, первый заместитель директора филиала «МегаФон Северо-Запад».

Он рассказал о том, что после сдачи в эксплуатацию собственной сети дальней связи доля услуг МГ/МН в выручке составила 9%. При этом их доля в трафике составляет лишь 1,5%, что говорит о привлекательности этого направления бизнеса для сотового оператора и делает его одним из драйверов роста выручки с одного абонента (ARPU).

Для реализации услуги был разработан целый ряд различных тарифных планов и тарифных опций. Первоначально «МегаФон» запустил 4 предложения для корпоративных клиентов. Это «Территория» с выгодной стоимостью междугородних звонков и исходящих вызовов во внутрисетевом роуминге, «Корпоративный Генеральный» - пакет трафика по выбранному направлению, «Офисная зона» - скидка на междугородние звонки при нахождении в пределах офиса, а также «Бизнес-группа», позволяющая объединить счета филиалов разных регионов (в пределах макрорегиона) в один счет и получить льготные межзональные вызовы.

На массовом рынке были реализованы различные тарифные предложения, подразумевающие выгодную тарификацию звонков внутри общероссийской сети «МегаФона». Например, на пакетных тарифах группы «Люкс» они приравниваются к местным звонкам или даются даже увеличенным пакетом.

Также были предложены тарифные опции «Страна общения» и «Город общения», дающие скидки при звонках по заранее выбранным направлениям до 70%. Очень популярной стала опция «Межгород» с дешевыми междугородними и международными звонками.

Комплекс мер позволил увеличить объемы междугороднего и международного трафика на 30%.

Для оператора создание собственной сети дальней связи создала ряд преимуществ. Так, «МегаФон» может называть себя «универсальным оператором», управлять качественными показателями предоставления услуги и обеспечить лояльность абонентов. Кроме того, появляются возможности для снижения издержек и самостоятельного изменения тарифной политики, а также дополнительного заработка на интерконнекте. Также оператор может сам управлять маршрутизацией трафика.

Петр Акульшин видит в предоставлении услуг дальней связи в мобильных сетях значительные перспективы, поскольку у операторов имеются большие абонентские базы со спросом на услугу; строительство собственных сетей позволяет снизить себестоимость услуг и увеличить их потребление, а также привлекать новых абонентов, которым нужны услуги дальней связи с мобильного телефона по привлекательной цене.

Илья Шатилин
TelecomDaily